Para usar WordPress para un sitio web empresarial, debe configurar el sitio, crear sus p\u00e1ginas principales, construir la navegaci\u00f3n y establecer un proceso fiable de publicaci\u00f3n y mantenimiento. No necesita escribir c\u00f3digo para editar contenido habitual. S\u00ed necesita comprender qu\u00e9 cambios afectan a una p\u00e1gina y cu\u00e1les afectan a todo el sitio web.<\/p>\n
Esta gu\u00eda explica c\u00f3mo usar WordPress<\/strong> desde la configuraci\u00f3n inicial hasta la gesti\u00f3n diaria. El objetivo es contar con un sitio que los clientes puedan navegar, el personal pueda actualizar y la empresa pueda recuperar si algo sale mal; no simplemente una p\u00e1gina de inicio que parezca terminada.<\/p>\n WordPress es un sistema de gesti\u00f3n de contenidos: almacena contenido, gestiona usuarios y genera las p\u00e1ginas que ven los visitantes. Los temas controlan la presentaci\u00f3n; los plugins a\u00f1aden funcionalidades.<\/p>\n WordPress autohospedado<\/strong> utiliza el software disponible en WordPress.org en una cuenta de hosting que usted elige. WordPress.com<\/strong> es un servicio alojado con sus propios planes y herramientas de gesti\u00f3n. Ambos utilizan WordPress, pero las funciones, interfaces y accesos disponibles pueden diferir.<\/p>\n Las instrucciones siguientes describen principalmente una instalaci\u00f3n autohospedada est\u00e1ndar. Si falta un ajuste, compruebe los permisos de su cuenta, el tema activo y las restricciones del hosting antes de instalar algo para sustituirlo.<\/p>\n WordPress es solo una parte de la infraestructura del sitio web:<\/p>\n Mantenga la titularidad y el acceso de recuperaci\u00f3n de estas cuentas bajo control de la empresa. Una agencia puede gestionarlas sin ser su \u00fanica propietaria.<\/p>\n Antes de elegir un tema, enumere las preguntas que un cliente potencial necesita responder: qu\u00e9 ofrece, para qui\u00e9n es, por qu\u00e9 deber\u00eda confiar en usted y c\u00f3mo dar el siguiente paso.<\/p>\n Para una empresa de servicios, una estructura pr\u00e1ctica de partida es:<\/p>\n A\u00f1ada un blog solo si alguien va a mantenerlo. Una secci\u00f3n de noticias descuidada no es un requisito para un sitio web profesional.<\/p>\n Elija una acci\u00f3n principal para cada p\u00e1gina importante, como solicitar un presupuesto o reservar una consulta. Esto da un prop\u00f3sito al dise\u00f1o y hace que las pruebas previas al lanzamiento sean m\u00e1s concretas.<\/p>\n Para un principiante, las funciones \u00fatiles de hosting incluyen un instalador autom\u00e1tico de WordPress, certificados HTTPS gestionados, copias de seguridad, un proceso de restauraci\u00f3n claro y soporte \u00e1gil. Un entorno de staging \u2014una copia independiente utilizada para pruebas\u2014 es valioso para sitios m\u00e1s complejos.<\/p>\n Compruebe los detalles de las copias de seguridad en lugar de aceptar la etiqueta \u00abcopias de seguridad diarias\u00bb. Pregunte si incluyen tanto los archivos como la base de datos, cu\u00e1nto tiempo se conservan, cu\u00e1nto cuesta la restauraci\u00f3n y si puede descargar una copia. Una copia de seguridad vinculada a la misma cuenta de hosting no ofrece protecci\u00f3n suficiente frente a todas las fallas de cuentas o proveedores.<\/p>\n Al conectar su dominio, siga atentamente las instrucciones de DNS del proveedor de hosting. Cambiar los nameservers sin copiar los registros de correo existentes puede interrumpir el correo electr\u00f3nico empresarial aunque el sitio web funcione.<\/p>\n Utilice el instalador del proveedor de hosting o su proceso de instalaci\u00f3n documentado. Inst\u00e1lelo en la direcci\u00f3n HTTPS prevista y cree una cuenta de administrador individual con una contrase\u00f1a \u00fanica guardada en un gestor de contrase\u00f1as.<\/p>\n En una instalaci\u00f3n est\u00e1ndar, puede acceder al escritorio a\u00f1adiendo Las secciones del escritorio que utilizar\u00e1 con mayor frecuencia son:<\/p>\n Utilice cuentas separadas para cada persona. Los editores pueden gestionar contenido sin necesitar acceso de administrador; los autores generalmente gestionan sus propias entradas. Reserve los privilegios de administrador para las personas responsables de la configuraci\u00f3n y el software del sitio.<\/p>\n No edite sin cuidado los campos Direcci\u00f3n de WordPress o Direcci\u00f3n del sitio. Son valores de configuraci\u00f3n, no ajustes de marca; un cambio incorrecto puede interrumpir el acceso o los enlaces. Del mismo modo, cambiar estructuras de URL publicadas requiere redirecciones desde las direcciones antiguas.<\/p>\n La opci\u00f3n \u00abDisuadir a los motores de b\u00fasqueda de indexar este sitio\u00bb no es protecci\u00f3n de privacidad<\/strong>. Solicita a los motores de b\u00fasqueda que eviten indexar el sitio, pero no bloquea a los visitantes. Proteja los sitios de desarrollo y staging con autenticaci\u00f3n o restricciones de acceso a nivel de servidor.<\/p>\n Utilice p\u00e1ginas<\/strong> para informaci\u00f3n empresarial duradera, como servicios, datos de contacto e informaci\u00f3n de la empresa. Las p\u00e1ginas pueden tener relaciones de p\u00e1gina superior y subp\u00e1gina.<\/p>\n Utilice entradas<\/strong> para art\u00edculos, anuncios y recursos publicados peri\u00f3dicamente. Las entradas aparecen en listados basados en fechas y se pueden agrupar mediante categor\u00edas y etiquetas. Ning\u00fan tipo de contenido tiene una ventaja SEO autom\u00e1tica; elija el que se ajuste a c\u00f3mo debe organizarse la informaci\u00f3n.<\/p>\n Publicar una p\u00e1gina la hace disponible en su URL. No necesariamente la a\u00f1ade a la navegaci\u00f3n. Compruebe el men\u00fa por separado.<\/p>\n Para publicar un art\u00edculo, utilice Entradas \u2192 A\u00f1adir nueva<\/strong>, siga el mismo proceso de edici\u00f3n y seleccione una categor\u00eda adecuada. Utilice un conjunto reducido de categor\u00edas significativas; las etiquetas son opcionales. Crear una etiqueta nueva para cada frase de un art\u00edculo rara vez ayuda a los lectores.<\/p>\n La p\u00e1gina de entradas seleccionada normalmente es un marcador de posici\u00f3n para el listado de entradas del tema. Editar el contenido de su cuerpo puede no cambiar ese listado; su apariencia est\u00e1 controlada por la plantilla correspondiente.<\/p>\n El editor de bloques, a menudo llamado Gutenberg, crea contenido a partir de p\u00e1rrafos, encabezados, im\u00e1genes, listas, botones y otros bloques. Utilice el insertador +<\/strong> para a\u00f1adir un bloque o escriba Seleccione un bloque para mostrar su barra de herramientas y los ajustes de la barra lateral. Utilice Vista de lista<\/strong> para comprender la estructura de la p\u00e1gina, especialmente al seleccionar elementos dentro de grupos o columnas. A menudo resulta m\u00e1s f\u00e1cil que hacer clic en un dise\u00f1o saturado.<\/p>\n Una secuencia de edici\u00f3n fiable es:<\/p>\n El tema normalmente muestra el t\u00edtulo de la p\u00e1gina como H1 principal. No a\u00f1ada otro encabezado grande solo para repetirlo ni elija niveles de encabezado por el tama\u00f1o de su fuente. Utilice los controles de dise\u00f1o para la apariencia y los encabezados para la estructura.<\/p>\n Editar una p\u00e1gina cambia el contenido de esa p\u00e1gina. Editar una plantilla, el encabezado o el pie de p\u00e1gina puede cambiar muchas p\u00e1ginas a la vez.<\/p>\n Los patrones proporcionan disposiciones predise\u00f1adas de bloques. Un patr\u00f3n normal no sincronizado se puede insertar y editar de forma independiente. Un patr\u00f3n sincronizado<\/strong> comparte su contenido entre instancias: cambiarlo puede actualizar todos los lugares donde se utiliza. Esto es \u00fatil para una secci\u00f3n de contacto com\u00fan, pero arriesgado si espera que cada copia sea independiente.<\/p>\n Las revisiones de WordPress pueden ayudar a recuperar contenido anterior cuando el historial de revisiones est\u00e1 disponible. No sustituyen una copia de seguridad completa del sitio web.<\/p>\n Un tema controla la presentaci\u00f3n y las plantillas. Empiece por uno que funcione bien con su contenido y editor, no por el que tenga la animaci\u00f3n de demostraci\u00f3n m\u00e1s impresionante.<\/p>\n Compruebe la actividad de mantenimiento, los dise\u00f1os para m\u00f3viles, la navegaci\u00f3n con teclado, una tipograf\u00eda legible y la dependencia de plugins adicionales. Pregunte qu\u00e9 ocurre con el contenido si cambia de tema m\u00e1s adelante. Un tema que gestiona funciones empresariales esenciales puede hacer que sustituirlo sea innecesariamente dif\u00edcil.<\/p>\n Con un tema de bloques<\/strong>, vaya a Apariencia \u2192 Editor<\/strong> para trabajar con estilos de todo el sitio, plantillas y \u00e1reas compartidas como el encabezado. La navegaci\u00f3n normalmente se gestiona mediante bloques de navegaci\u00f3n en ese editor.<\/p>\n Con un tema cl\u00e1sico<\/strong>, la navegaci\u00f3n suele estar en Apariencia \u2192 Men\u00fas<\/strong> o en el Personalizador. Cree un men\u00fa, a\u00f1ada las p\u00e1ginas pertinentes y as\u00edgnelo a la ubicaci\u00f3n del men\u00fa principal del tema. Los controles exactos dependen del tema.<\/p>\n Mantenga la navegaci\u00f3n principal centrada en las tareas de los clientes. Compruebe que funcione en una pantalla peque\u00f1a y con teclado, y que la p\u00e1gina actual sea comprensible sin depender \u00fanicamente del color.<\/p>\n Utilice los controles de estilo integrados para cambios visuales habituales. No edite directamente los archivos fuente de un tema de terceros: las actualizaciones pueden sobrescribirlos. Las personalizaciones a nivel de archivo suelen requerir un tema hijo correctamente configurado u otro enfoque gestionado por un desarrollador.<\/p>\n Redimensione las im\u00e1genes antes de cargarlas en lugar de depender del navegador para reducir un original grande. Por ejemplo, una fotograf\u00eda que se muestra con aproximadamente 1.200 p\u00edxeles de ancho rara vez necesita una fuente de 6.000 p\u00edxeles para ese uso. Las dimensiones adecuadas siguen dependiendo del dise\u00f1o y de los requisitos de visualizaci\u00f3n.<\/p>\n WordPress genera varios tama\u00f1os de imagen para las im\u00e1genes compatibles, pero esto no elimina la necesidad de utilizar dimensiones de origen y compresi\u00f3n razonables.<\/p>\n La Biblioteca de medios no es un dep\u00f3sito privado de documentos.<\/strong> Por lo general, los archivos cargados son accesibles mediante sus URL directas. Hacer una p\u00e1gina privada o protegida con contrase\u00f1a no protege autom\u00e1ticamente los archivos enlazados desde ella. Los contratos, documentos de identidad y archivos confidenciales de clientes requieren un sistema de almacenamiento y acceso deliberadamente protegido.<\/p>\n En una instalaci\u00f3n est\u00e1ndar, abra Plugins \u2192 A\u00f1adir nuevo<\/strong>, busque la extensi\u00f3n, inst\u00e1lela y act\u00edvela. La activaci\u00f3n no es el final de la configuraci\u00f3n: revise sus ajustes, permisos, tratamiento de datos y efecto en el frontend.<\/p>\n Un sitio web de peque\u00f1a empresa puede necesitar una herramienta de formularios, controles SEO y una soluci\u00f3n de copias de seguridad o entrega de correo electr\u00f3nico si el proveedor de hosting no ofrece ya las capacidades necesarias. No necesita autom\u00e1ticamente un maquetador de p\u00e1ginas, varias herramientas de optimizaci\u00f3n ni un gran paquete de seguridad.<\/p>\n Antes de instalar cualquier cosa, pregunte:<\/p>\n No existe un n\u00famero de plugins universalmente seguro. La superposici\u00f3n, la calidad del c\u00f3digo y la carga de trabajo importan m\u00e1s que la cantidad. Evite ejecutar sistemas de cach\u00e9 o SEO que compitan entre s\u00ed, salvo que sus responsabilidades est\u00e9n separadas deliberadamente.<\/p>\n Elimine los plugins sin uso despu\u00e9s de comprobar si su eliminaci\u00f3n borra datos que necesita. Elimine tambi\u00e9n los temas sin uso, conservando un tema predeterminado actualizado si forma parte de su procedimiento de soluci\u00f3n de problemas. Nunca utilice extensiones comerciales pirateadas o \u00abnulled\u00bb.<\/p>\n El mensaje de \u00e9xito de un formulario solo demuestra que el env\u00edo lleg\u00f3 a una determinada etapa de procesamiento. No demuestra que la empresa haya recibido el correo electr\u00f3nico.<\/p>\n Env\u00ede una consulta de prueba realista, verifique su recepci\u00f3n en el buz\u00f3n previsto y resp\u00f3ndala. Utilice una direcci\u00f3n de remitente autenticada y controlada por el dominio; coloque la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico del visitante en el campo Reply-To en lugar de hacerse pasar por ella como remitente. Configure la autenticaci\u00f3n de correo electr\u00f3nico conforme a las instrucciones del proveedor de entrega.<\/p>\n Si almacena env\u00edos, defina qui\u00e9n puede acceder a ellos y durante cu\u00e1nto tiempo se conservan. Recopile solo la informaci\u00f3n necesaria para la tarea y aseg\u00farese de que la informaci\u00f3n de privacidad refleje el flujo de trabajo real.<\/p>\n Para una tienda online, WooCommerce es una opci\u00f3n, pero instalarlo es solo el principio. Los pagos, impuestos, env\u00edos, reembolsos, inventario y notificaciones a clientes requieren configuraci\u00f3n. Utilice el modo de prueba del proveedor de pagos para comprobar las transacciones completas, incluidos los pagos fallidos y los correos electr\u00f3nicos de pedidos.<\/p>\n Una copia de staging no debe enviar accidentalmente mensajes a clientes, cargar tarjetas reales ni activar integraciones de cumplimiento en producci\u00f3n. Desactive o a\u00edsle esas conexiones antes de realizar las pruebas.<\/p>\n Empiece con p\u00e1ginas \u00fatiles que respondan a necesidades distintas de los clientes. Un plugin SEO puede ofrecer controles adicionales, pero no puede corregir un posicionamiento poco claro ni sustituir las pruebas de experiencia.<\/p>\nSepa qu\u00e9 versi\u00f3n de WordPress est\u00e1 utilizando<\/h2>\n
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Planifique primero un sitio web peque\u00f1o y \u00fatil<\/h2>\n
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C\u00f3mo usar WordPress: instalaci\u00f3n y ajustes esenciales<\/h2>\n
1. Elija un hosting que pueda gestionar y recuperar<\/h3>\n
2. Instale WordPress e inicie sesi\u00f3n<\/h3>\n
\/wp-admin\/<\/code> a la direcci\u00f3n del sitio. Algunos proveedores o configuraciones de seguridad utilizan una ruta de inicio de sesi\u00f3n distinta.<\/p>\n\n
3. Revise los ajustes principales<\/h3>\n
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Cree p\u00e1ginas, publique entradas y configure su p\u00e1gina de inicio<\/h2>\n
P\u00e1ginas frente a entradas<\/h3>\n
Cree su primera p\u00e1gina<\/h3>\n
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Configure una p\u00e1gina de inicio empresarial en lugar de un feed de entradas<\/h3>\n
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Edite contenido con el editor de bloques de WordPress<\/h2>\n
\/<\/code> en un p\u00e1rrafo vac\u00edo para buscar uno.<\/p>\n\n
Comprenda el contenido de la p\u00e1gina frente al dise\u00f1o compartido<\/h3>\n
Elija un tema y construya la navegaci\u00f3n<\/h2>\n
Los temas de bloques y los temas cl\u00e1sicos tienen controles diferentes<\/h3>\n
Use im\u00e1genes sin ralentizar el sitio ni exponer archivos privados<\/h2>\n
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Instale plugins solo para requisitos definidos<\/h2>\n
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Pruebe los formularios de contacto y los flujos de trabajo empresariales<\/h2>\n
Conceptos b\u00e1sicos de SEO en WordPress<\/h2>\n